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学术讲座|消费文化与新媒体——“双十一”狂欢后的反思
2019-11-23 21:43 文/曹书娟 图/叶麒良 


        虽然“双十一”的热潮刚过,但社交媒体仍是余温未降,“你剁手了吗”“双十一省钱最优秀作业合集”还在不断涌来,仿佛不花钱就是异类。1122日,西南交通大学人文学院学长、博士生导师石磊教授莅临我校,一堂别开生面的“消费文化与新媒体”讲座给彩神学子带来了极大的启发和思考。


 

说明: 会议正面照1

石磊教授关于消费文化与新媒体的讲话

 

石磊,传播学教授,长期从事新闻传播与影视艺术教学科研工作和传媒实践、管理工作。曾任四川师大新闻与传播学院院长,川报集团传媒研究院常务副院长兼《新闻界》杂志总编辑,四川省委宣传部新闻处副处长等。在权威核心期刊、CSSCI、核心期刊等发表学术论文30多篇,多篇被新华文摘、人大报刊复印转载,被引达到200多次。


说明: 西南交通大学人文学院院长、教授 石磊特写1

西南交通大学石磊教授

 

在这次讲座中,石磊教授深刻剖析了消费社会、消费文化和消费主义,“超真实、内爆、仿真”这些读起来生涩的概念在石教授生动的讲解之下也变得易懂明了。

石教授讲到,消费社会肇始于20世纪初福特主义的大规模标准化生产,20世纪50年代,美国、日本和西欧相继进入消费社会,中国则是在上世纪90年代中后期开始步入消费社会。在这个背景下,消费成为生产发展、社会发展至关重要的因素,成为一种生活方式和价值观念,消费主义也随之甚嚣尘上。


说明: 与会同学全景1

讲座现场

 

在中国,一个最为典型的例子就是天猫的“双十一”。其销售额从2009年的0.52亿飙升到今年的2135亿。疯狂“买买买”的背后其实是消费文化的奴役,道德的身体变成了欲望的身体。小到奶茶、饰品,大到奢侈品,无一例外都成为了消费符号,成为了当下这一代人的消费记忆。这也印证了尼尔·波兹曼笔下所说的“人们会爱上这种压迫,崇拜那些使他们丧失思考能力的工业技术”。


说明: 与会同学

与会同学

最后,石磊教授从传媒与消费文化的新角度,提出了新媒介带动的几种消费新形势,包括体验式消费,绿色消费、个性消费、定制消费等。这种转变可以概括为消费1.0向消费2.0的转变——“以前是人找商品,现在是商品找人,爆款直达消费者”。他还指出,未来的5G所带来的的万物互联也会使消费文化呈现出新媒体化的趋势,即更加注重人的价值,这也是石磊教授从积极意义层面对消费文化的剖析。

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